Реклама - это направление в маркетинговых коммуникациях, которое используется для привлечения внимания к объекту рекламирования. В данной статье мы рассмотрим историю рекламы и происхождение самого слова "реклама". Узнайте, как реклама развивалась со времен Египта до эры массовых коммуникаций. Вспомним первых зачинателей рекламного дела и узнаем, как слово "реклама" пришло в русский язык. Узнайте больше о фундаментальных аспектах рекламы и ее значениях.
Определение термина
Реклама (от фр. réclame — букв. выкрикивать[1] через нем. Reklame) — направление в маркетинговых коммуникациях[2], в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования, с целью формирования или поддержания интереса к нему. Основные функции рекламы — повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определённой торговой марки и привлечение новой аудитории[4][5][6][7][8].
История
Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Традиция настенной росписи восходит к индийским наскальным рисункам, датируемым 4000 годом до нашей эры.
Впрочем, реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста Теофраста Ренодо, который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в США.
Происхождение слова реклама
Слово "реклама" имеет немецкое и французское происхождение. В немецком языке оно происходит от слова "Reklame", которое означает "оповещение для создания широкой известности". В французском языке слово "réclame" изначально имело значение "подзывание сокола на охоте" и подверглось семантическому влиянию английского слова "to reclaim", что означает "привлекать к себе внимание". Слово "реклама" получило широкое распространение в русском языке в 60-е годы XIX века.
Происхождение слова "реклама" связано с его латинским корнем "clam", который означает "кричать" или "выкликивать". Во французском языке это слово получило значение "подзывать охотничьего сокола", а в английском языке - "привлекать к себе внимание". Из этих значений произошло современное значение слова "реклама" - "расхваливать товар" или "пропагандировать".
См. также
Что нам скажет Википедия?
Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста Теофраста Ренодо, который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в США.
