Кто такой коммуникатор в рекламе?

Коммуникатор в рекламе является видимым структурным элементом рекламного сообщения, который формирует восприятие информационного посыла аудиторией. Главная цель коммуникатора - вызывать доверие у целевой аудитории и делать рекламу запоминаемой. Он часто представлен в виде личностей или образов, способных манипулировать мнениями и поведением зрителей или слушателей.

В рекламе коммуникаторы играют важную роль в формировании доверия, вместе с использованием рациональной аргументации, созданием позитивного имиджа носителя и качеством исполнения рекламного сообщения. Рациональная аргументация включает веские аргументы, такие как чертежи и графики. Позитивный имидж носителя формируется за счет репутации программ или печатной рекламной продукции. Качество исполнения рекламного сообщения также имеет важное значение.

Социальная реклама отличается от коммерческой тем, что она ориентирована на решение общественных проблем и популяризацию правильного образа жизни. Роль коммуникатора в социальной рекламе играет важную роль, от которой зависит эффективность коммуникации. Дискуссия идет о целесообразности использования шоковых методов в социальной рекламе, но некоторые специалисты считают, что они способны заменить негативные ценности индивида на общепринятые. В то же время другие специалисты считают, что для успешного воздействия достаточно демонстрации альтернативных вариантов.

Модель мнимого коммуникатора получила широкое применение в маркетинге, особенно в рекламной деятельности. В рекламных роликах мнимым коммуникатором часто выступает ведущий, который своим образом и действиями передает информацию и вызывает обратную реакцию у потребителя. Примерами использования мнимых коммуникаторов можно назвать рекламу антисептика "Мирамистин", где выступает известный актер Иван Охлобыстин, или реклама обуви торговой фирмы "Вестфалика", где используется специалист-ортопед.